{"id":902,"date":"2023-05-09T15:33:57","date_gmt":"2023-05-09T15:33:57","guid":{"rendered":"https:\/\/editions.grandpalaisrmn.fr\/blog\/?p=902"},"modified":"2024-04-16T07:40:09","modified_gmt":"2024-04-16T07:40:09","slug":"les-secrets-et-les-enjeux-de-la-couverture-catalogue-dexposition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/editions.grandpalaisrmn.fr\/blog\/les-secrets-et-les-enjeux-de-la-couverture-catalogue-dexposition\/","title":{"rendered":"Catalogue d\u2019exposition Matisse. Cahiers d\u2019art, le tournant des ann\u00e9es 1930<\/em> : les secrets et les enjeux de sa couverture"},"content":{"rendered":"

Sur la table d\u2019une librairie ou dans sa vitrine, quelle couverture capte instantan\u00e9ment votre attention et pique votre curiosit\u00e9 ? En refl\u00e9tant la promesse d\u2019un contenu captivant, le design d\u2019une publication transforme le livre en objet de d\u00e9sir. <\/strong>
\nEn une image, un titre, un format et une fabrication, la couverture d\u2019un catalogue d\u2019exposition doit faire l’objet d’un consensus et r\u00e9pondre aux exigences de plusieurs protagonistes, pour lesquels elle est tout \u00e0 la fois un outil scientifique, la m\u00e9moire d\u2019une exposition, un bel objet, un instrument de communication et un enjeu commercial. <\/strong>
\nNotre r\u00f4le d\u2019\u00e9diteur d\u2019art est au c\u0153ur de cet \u00e9quilibre avec pour mission, pour chacun de nos catalogues, de saisir les attentes des diff\u00e9rents acteurs, de faire converger les savoir-faire et de construire, \u00e0 plusieurs voix, une identit\u00e9 singuli\u00e8re pour que fond et forme s\u2019\u00e9pousent comme une \u00e9vidence. <\/strong>
\nPour comprendre ce long travail, voici l\u2019histoire de la couverture du catalogue de l\u2019exposition itin\u00e9rante\u00a0: \u00ab\u00a0Matisse. Cahiers d\u2019art, le tournant des ann\u00e9es 1930\u00a0\u00bb<\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n

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Les versions fran\u00e7aise et anglaise du catalogue de l’exposition \u00ab Matisse, Cahiers d\u2019art. Le tournant des ann\u00e9es 1930 \u00bb,\u00a0GrandPalaisRmn\u00c9ditions<\/figcaption><\/figure>\n

Matisse, d\u2019un continent \u00e0 l\u2019autre<\/strong>
\n\u00ab Le cas du catalogue Matisse. Cahiers d\u2019art, le tournant des ann\u00e9es 1930<\/em> est un exemple particuli\u00e8rement int\u00e9ressant, car l\u2019exposition \u00e9tait pr\u00e9vue d\u2019abord aux \u00c9tats-Unis, \u00e0 Philadelphie, puis \u00e0 Paris, au mus\u00e9e de l\u2019Orangerie, et enfin \u00e0 Nice, au mus\u00e9e Matisse. Or les attentes des publics am\u00e9ricains et fran\u00e7ais ne sont pas n\u00e9cessairement les m\u00eames, explique Sophie Laporte, directrice de GrandPalaisRmn\u00c9ditions. Il s\u2019agissait d\u2019un commissariat \u00e0 trois que nos \u00e9ditions, en lien avec les \u00e9ditions des mus\u00e9es d\u2019Orsay<\/a> et de l\u2019Orangerie et celles du mus\u00e9e de Philadelphie<\/a>, devaient d\u00e8s lors articuler.
\nLa th\u00e9matique de l\u2019exposition et le contenu de son catalogue \u00e9taient communs, \u00e0 savoir une r\u00e9trospective qui \u00e9claire une d\u00e9cennie charni\u00e8re dans la carri\u00e8re de Matisse, alors en pleine p\u00e9riode de doutes. Sa recherche artistique, qui se fait alors radicale, se retrouve au c\u0153ur de d\u00e9bats d\u2019id\u00e9es que relaient les Cahiers d\u2019art<\/em>, la revue d\u2019avant-garde esth\u00e9tique de l\u2019\u00e9poque.
\nD\u00e8s le d\u00e9part, deux n\u00e9cessit\u00e9s se sont impos\u00e9es : d\u2019une part, adapter le titre et le visuel en fonction de la version de l\u2019ouvrage, de fa\u00e7on \u00e0 ce qu\u2019ils incarnent le catalogue et son discours, de mani\u00e8re diff\u00e9rente mais avec la m\u00eame force ; d\u2019autre part, prendre en consid\u00e9ration le fait que la mise en valeur du r\u00f4le des Cahiers d\u2019art<\/em> \u00e9tait d\u2019un acc\u00e8s moins \u00e9vident pour le public outre-Atlantique.
\nIl en est r\u00e9sult\u00e9 des choix diff\u00e9rents sur ces deux points majeurs pour les versions fran\u00e7aise et am\u00e9ricaine du volume. En revanche, le format de l\u2019ouvrage \u2013 et partant de sa couverture \u2013, qui reprend le format g\u00e9n\u00e9reux des Cahiers d\u2019art, s\u2019est tout de suite impos\u00e9 \u00e0 tous comme une \u00e9vidence. \u00bb
\nApr\u00e8s des \u00e9changes nourris, La Femme \u00e0 la voilette<\/em>, une \u0153uvre exceptionnellement forte pr\u00eat\u00e9e par le Museum of Modern Art de New York (MoMA), moins connue du public hexagonal, a \u00e9t\u00e9 choisie pour la version fran\u00e7aise du catalogue : \u00ab une toile empreinte de doutes et de questionnements \u00bb, pour C\u00e9cile Debray, la commissaire de l\u2019exposition \u00e0 l\u2019Orangerie ; \u00ab une \u0153uvre de transition [\u2026] [marquant un] point de bascule dans la vie de Matisse vers une nouvelle pratique artistique \u00bb, d\u2019apr\u00e8s Alix Agret, charg\u00e9e de recherches au mus\u00e9e Matisse de Nice et coauteur du catalogue ; enfin, \u00ab une figure \u00e9loquente qui accueille le visiteur au mus\u00e9e de l\u2019Orangerie d\u00e8s la premi\u00e8re salle, le plongeant aussit\u00f4t dans les ann\u00e9es 1930, un choix embl\u00e9matique du travail de l\u2019artiste \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 il commence une nouvelle r\u00e9flexion sur son art \u00bb, selon Marie-Caroline Dufayet, directrice des \u00e9ditions des mus\u00e9es d\u2019Orsay et de l\u2019Orangerie, qui a confi\u00e9 \u00e0 notre maison la co\u00e9dition du catalogue.<\/p>\n

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Catalogue de l’exposition \u00ab Matisse, Cahiers d\u2019art. Le tournant des ann\u00e9es 1930 \u00bb, GrandPalaisRmn\u00c9ditions<\/figcaption><\/figure>\n

Le visuel d\u2019un catalogue, la marque d\u2019une exposition<\/strong>
\nEnjeu scientifique, le catalogue d\u2019exposition est aussi un outil strat\u00e9gique de communication pour un mus\u00e9e. Il incarne un \u00e9v\u00e9nement, le diffuse aupr\u00e8s du grand nombre, de ses visiteurs comme de ses partenaires pr\u00e9sents ou futurs, et le perp\u00e9tue. Sa couverture r\u00e9sonne avec la communication institutionnelle et ses d\u00e9clinaisons, que sont les affiches d\u2019exposition, les cartons d\u2019invitation ou encore les brochures de m\u00e9diation.
\nMarie-Caroline Dufayet rapporte \u00e0 ce sujet que \u00ab la politique de Christophe Leribault, pr\u00e9sident des mus\u00e9es d\u2019Orsay et de l\u2019Orangerie, est d\u2019utiliser, dans la mesure du possible, un m\u00eame visuel \u00e0 la fois pour la communication et pour le catalogue. Ce n\u2019est pas le parti pris de toutes les institutions et il arrive parfois que nous d\u00e9rogions \u00e0 ce principe pour diff\u00e9rentes raisons. Identifi\u00e9 pour la couverture du catalogue, le visuel de La Femme \u00e0 la voilette<\/em> a sembl\u00e9 \u00e9vident pour la communication et a \u00e9t\u00e9 valid\u00e9 par la pr\u00e9sidence. Il r\u00e9pondait \u00e9galement \u00e0 l\u2019autre volont\u00e9 port\u00e9e par notre institution, \u00e0 savoir valoriser les pr\u00eats et les partenariats de nos expositions temporaires. La Femme \u00e0 la voilette<\/em>, qui n\u2019appartient pas aux collections d\u2019Orsay ni de l\u2019Orangerie, est justement un pr\u00eat accord\u00e9 par le MoMA. Cette \u0153uvre\u00a0s\u2019inscrivait donc dans cette politique. \u00bb<\/p>\n

La couverture d\u2019un catalogue qui annonce la couleur !<\/strong>
\nL\u00e9o Grunstein<\/a>, le graphiste du catalogue, a pr\u00e9sent\u00e9 plusieurs propositions visuelles pour le design de la couverture. Il confie : \u00ab Le choix de l\u2019image s\u2019est bien s\u00fbr fait en concertation avec les \u00e9ditions et les commissaires pour des raisons de pertinence historique et scientifique. Cependant, je leur ai recommand\u00e9 de choisir une \u0153uvre o\u00f9 le sujet regarde le lecteur. Le tableau La Femme \u00e0 la voilette fonctionne parfaitement pour la couverture, car la femme, le menton appuy\u00e9 sur sa main, plante son regard dans celui du lecteur. Elle semble l\u2019interpeller directement et l\u2019inviter \u00e0 se saisir de l\u2019ouvrage.
\nPour Matisse. Cahiers d\u2019art, le tournant des ann\u00e9es 1930, j\u2019ai choisi la typographie Didot, utilis\u00e9e historiquement par la revue pour son logo, mais dans une version plus contemporaine dessin\u00e9e par la fonderie Hoefler. Pour le sous-titre, mon choix s\u2019est port\u00e9 sur un caract\u00e8re lin\u00e9al sans empattements, le Theinhardt. Les formes g\u00e9om\u00e9triques et pures de ses lettres sont caract\u00e9ristiques de la modernit\u00e9 typographique qui s\u2019est construite dans les ann\u00e9es 1930.
\nEnfin, pour la couleur, le jaune \u00e9clatant est un clin d\u2019\u0153il au carr\u00e9 de couleur en couverture de la Revue des Cahiers d\u2019art<\/em>. Le bleu s\u2019est impos\u00e9 pour la typo, car c\u2019est l\u2019une des couleurs les plus embl\u00e9matiques de l\u2019\u0153uvre de Matisse. \u00bb<\/p>\n

\u00ab Un livre qui n\u2019est pas diffus\u00e9 n\u2019existe pas \u00bb<\/strong>
\n\u00ab Habiller \u00bb avec justesse un catalogue constitue un enjeu commercial essentiel dans le march\u00e9 tr\u00e8s serr\u00e9 des beaux livres. Marie Potdevin, responsable commerciale de nos \u00e9ditions, pr\u00e9sente et d\u00e9fend nos ouvrages aupr\u00e8s de notre r\u00e9seau de librairies-boutiques de mus\u00e9es comme aupr\u00e8s de notre diffuseur Flammarion<\/a> : \u00ab Un livre qui n\u2019est pas diffus\u00e9 n\u2019existe pas. Une couverture r\u00e9ussie est celle qui s\u00e9duit, accroche le regard sur la table du libraire et donne envie de l\u2019ouvrir. Un catalogue doit se d\u00e9fendre tout seul parmi d\u2019autres ouvrages ; la couverture doit donner une id\u00e9e imm\u00e9diate de son contenu et de la qualit\u00e9 de son traitement. \u00bb
\nMarie-Caroline Dufayet en est aussi convaincue. Elle a soumis la couverture du catalogue Matisse \u00e0 la responsable de la boutique du mus\u00e9e de l\u2019Orangerie : \u00ab Lorsque le projet du catalogue a \u00e9t\u00e9 enclench\u00e9, je suis all\u00e9e \u00e0 sa rencontre pour lui pr\u00e9senter notre projet. In fine, ce sont les boutiques qui commercialisent le livre. S\u2019il y a un refus ou un obstacle, il est important de l\u2019entendre et de r\u00e9agir \u00e0 temps. \u00bb<\/p>\n

A juste titre<\/strong>
\nIl est important, \u00e9galement, d\u2019entendre les diff\u00e9rences culturelles d\u2019un continent \u00e0 l\u2019autre. Aussi, le choix du commissariat du Philadelphia Museum of Art, qui a inaugur\u00e9 cette exposition en 2022, s\u2019est-il port\u00e9, pour un contenu identique, sur un titre diff\u00e9rent, un autre visuel et un traitement graphique distinct de la couverture.
\nMatisse. Cahiers d\u2019art, le tournant des ann\u00e9es 1930<\/em> est devenu, plus simplement, Matisse in the 1930s<\/em> ; la mention des Cahiers d\u2019art<\/em>, r\u00e9f\u00e9rence sans doute trop sp\u00e9cifique \u00e0 la culture fran\u00e7aise, ayant paru moins \u00e9clairante pour un public am\u00e9ricain.
\nPour ce qui est du visuel, le mus\u00e9e de Philadelphie a pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 The Conversation<\/em>, une \u0153uvre issue du San Francisco Museum of Modern Art, qui a \u00e9t\u00e9 mise en valeur par un design plus sobre, sur fond blanc, dans une veine plus classicisante.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Catalogue de l’exposition \u00ab Matisse, Cahiers d\u2019art. Le tournant des ann\u00e9es 1930 \u00bb aux \u00e9ditions de la Rmn-GP<\/figcaption><\/figure>\n

Un livre, deux livres ? Une femme, deux femmes\u2026 et une \u00ab conversation \u00bb pour faire dialoguer des codes culturels puissants et signifiants, r\u00e9sonnant avec de subtiles diff\u00e9rences sur les tables des libraires par-del\u00e0 les fronti\u00e8res.<\/p>\n

\n

D\u00e9couvrez notre m\u00e9tier d’\u00e9diteur<\/a><\/p>\n

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